培训 网校 报名入口
您现在的位置:广州成考网 > 院校导航 > 热门专业 > 成考本科课程:《市场调查与预测》

成考本科课程:《市场调查与预测》

更新时间:2017-04-25 来自:广州成考网 广州成考网:资讯更全面,成考更专业

导读:教学目的与教学要求 《市场调查与预测》是经济管理类专业开设的专业课程,通过教学,应使学生明确市场调查与预测在企业经营管理中的重要作用,掌握。

  成考本科市场调查与预测
 

  教学目的与教学要求

  《市场调查与预测》是经济管理类专业开设的专业课程,通过教学,应使学生明确市场调查与预测在企业经营管理中的重要作用,掌握市场调查与预测的基本原理和方法,培养学生用市场调查的理论和方法发现问题、分析问题和解决问题的实际能力。

 

  课程必备知识

  先修课程:经济学、统计学、管理学、市场营销学

 

  知识要点

  第一章 市场调查和预测及其作用

  本章首先讲解市场的性质、作用、类型及特点;然后,明确进行市场调查和预测的主体是企业;最后界定本课程的研究对象、研究内容及研究方法。学习本章,要求学生理解在有计划商品经济条件下,企业与市场的关系,掌握本课程的研究对象。

  第一节市场调查和市场预测

  一、现代市场调查在方法上的突出特点

  第二节市场调查和预测中的市场含义

  一、场卜一般含义

  二、市场的具体含义

  三、消费者市场和产业市场

  第三节市场调查和预测的作用

  第四节市场预测的资料来源

  一、市场资料的来源

  二、直接资料和间接资料的特点

  三、应用间接资料应注意的几个问题。

  第二章 市场调查的方式和步骤

  本章主要阐述市场调查的含义、作用、类型、内容及程序。学习本章,要求学生理解市场调查的含义和作用,明确场的调查的主要分类,掌握场调查的内容和进行程序。

  第一节市场调查的类型和方式

  一、市场调查的类型

  二、市场调查的基本方式

  第二节市场调查的步骤

  一、市场调查的一般原则

  二、市场调查的步骤

  第三节市场调查的主要内容

  一、市场环境调查

  二、市场商品需求调查

  三、市场商品资源调查

  四、市场流通渠道调查

  第三章 市场抽样调查

  本章主要介绍抽样调查的特点及方法。通过本章学习要求掌握市场抽样调查的特点、随机抽样方式、推断市场总体等内容。

  第一节市场抽样调查的特点

  一、市场抽样调查的含义

  二、抽样调查的特点

  三、市场抽样调查的程序

  第二节随机抽样方式

  一、单纯随机抽样:直接抽取法、抽签法、随机数表法

  二、等距随机抽样

  三、类型随机抽样

  四、整群随机抽样

  五、多阶段随机抽样

  第三节推断市场总体

  一、抽样误差

  二、推断总体

  第四节非随机抽样方式

  一、禺遇抽样

  二、主观抽样

  三、定额抽样

  第五节确定样本容量

  一、根据市场目的确定样本容量

  二、考虑总体性质和特点确定样本容量

  三、按市场调查条件确定样本容量

  四、样本容量的计算

  第四章 文案调查法

  本章主要介绍文案调查的功能、渠道和方法。学习本章要求掌握文案调查的含义及其功能、渠道和方法以及文案调查体系的建立和管理。

  第一节市场信息及其种类

  一、市场信息的概念

  二、市场信息的种类

  三、市场信息的特征

  四、市场调查与市场信息的关系

  第二节文案调查法及其功能

  一、文案调查法的概念

  二、文案调查的功能

  第三节文案调查的渠道和方法

  一、文案调查的原则

  二、文案调查的渠道

  三、文案调查的方式、方法

  第四节文案调查体系的建立和管理

  一、建立文案调查体系

  二、文案调查资料的管理

  三、文案调查资料的利用

  第五章 市场观察法和访问法

  本章主要介绍市场调查的主要方法,明确各种方法的选用条件及运用技巧。学习本章,要求学生掌握观察调查法、市场访问调查法的基本原理及应用技巧。

  第一节市场观察法的类型

  一、市场观察法的概念与特点

  二、市场观察法的基本类型

  第二节观察法应用的原则和要求

  一、应用观察法的基本原则

  二、应用观察法的要求

  三、对观察误差的分析

  四、观察法的优点和缺点

  第三节市场访问调查法的类型

  一、市场访问调查法的概念和特点

  二、市场访问调查法的基本类型

  第四节访谈过程的控制

  一、访问过程中接近被访问者

  二、访问过程提问的种类

  三、对访问过程的控制

  第五节市场访问调查的应用

  一、访问调查的应用程序

  二、访问调查的优缺点

  第六章 市场问卷调查法

  本章主要闸述市场问卷调查方法。学习本章要求掌握市场问卷的结构、设计问卷的程序及问卷中问题与答案的设计方法。

  第一节问卷调查法的类型和问卷的结构

  一、问卷调查法的概念和特点

  二、问卷调查法的类型

  三、问卷的基本结构

  第二节设计调查问卷的步骤

  一、设计问卷前的探索性分析研究

  二、设计市场调查问卷初稿

  三、对问卷初稿进行试用、修改

  第三节问卷中问题与答案的设计

  一、问卷中问题的设计

  二、问卷中问题答案的设计

  第四节问卷调查法的应用

  一、问卷调查法的应用程序

  二、问卷调查法的优缺点

  三、问卷调查法适用范围分析

  第七章 市场实验调查法和态度测量表法

  本章主要介绍市场实验调查法和态度测量表法。学习本章要求掌握市场实验调查法和态度测量表法及其步骤和应用。

  第一节实验调查法及其步骤

  一、市场实验调查法的概念

  认同市场实验调查法的应用步骤

  第二节实验设计及其种类

  一、单一实验组前后对比实验

  二、一验组与对照组对比实验

  三、实验组与对照组前后对比实验

  第三节实验调查法的应用

  一、实验调查须注意的要点

  二、市场实验调查法的优缺点

  第四节态度测量表法

  一、评比量法

  二、数值分配量表

  三、平均值差数应答者量表

  四、态度层次应答者量表

  第八章 市场预测的类型和步骤

  本章着重阐述市场预测的类型和步骤。通过本章的学习要求掌握的类型、比周、主要内容及其市场预测方法的选择等内容。

  第一节市场预测的类型

  一、按市场预测时间的长短分类

  二、按市场预测的空间范围分类

  三、按市场预测的商品内容分类

  四、按市场预测的方法分类

  第二节市场预测的一般步骤

  一、明确市场预测的目的

  二、调查、收集、整理市场预测所须资料

  三、对资料进行周密分析,选择适当分析方法

  四、根据市场预测模型确定预测值、并测定预测误差

  五、检验预测结果、修正预测值

  第三节市场预测的主要内容

  第四节市场预测的方法及其选择

  一、市场预测方法的种类

  二、市场预测方法的选择

  第五节市场预测精确度分析

  一、市场预测精确度的测定

  二、对市场预测精确度的分析

  第九章 判断分析市场预测法

  本章阐述判断分析市场预测法的特点、主观概率市场预测法及调查研究市场预测法等内容。通过本章的学习要求掌握判断分析市场预测不法的特点、主观市场预测法、调查研究市场预测法、指标判断法和扩散指数法、关联推算市场预测法等内容。

  第一节判断分析市场预测法的特点

  一、定性市场预测法与定量市场市场预测法

  第二节主观概率市场预测法

  一、应用主观概率市场预测法的步骤

  第三节调查研究市场预测法

  一、企业经营管理及业务人员意见调查法

  二、专家意见调查法

  第四节指标判断法和扩散指数法

  一、指标判断分析法

  二、扩散指数预测法

  第五节关联推算市场预测法

 

  参考书目

  1、《市场调查》 樊志育著 上海人民出版社

  2、《市场调查与预测》 庄贵军著 北京大学出版社

  3、《市场调查与预测》 刘利兰著 经济科学出版社

  4、《现代市场调查》 王静著 首都经济贸易大学出版社

标签: 本科课程

上一篇:成考本科课程:《消费者行为学》

下一篇:成考本科课程:《广告学》



返回首页|关于我们|网站地图|历史版本|投诉建议|联系我们|友情链接|网站导读|帮助中心|

Copyright © 2006-2018 广州成考网 广州成考网版权所有 全国免费咨询电话:400-8778-003
广州市天河区五山路华南理工大学国家科技园金华园区7楼704-706室
未经www.gz-chengkao.com 授权不得转载本站内所有资料 粤ICP备09118957号-5
公司简介:广州市零零柒网络科技有限公司,是华南地区专业的国家职业资格证考试,
成考,远程,自考,电大类培训代理招生报名网站 此网站信息最终解释权属于广州市零零柒网络科技有限公司
2018广州成人高考交流

网上报警