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成考本科课程:《广告学》

更新时间:2017-04-25 来自:广州成考网 广州成考网:资讯更全面,成考更专业

导读:本课程是广告学的基础理论课,它介绍广告的基本原理、广告战略、效果评估以及广告组织与管理等相关内容,是学习广告学的入门课程。

  成考本科广告学
 

  教学目的与教学要求

  本课程是广告学的基础理论课,它介绍广告的基本原理、整合营销理论、广告战略、广告目标与预算、广告受众、媒体策略、创意策略、设计与制作、效果评估以及广告组织与管理等相关内容,是学习广告学的入门课程。在讲授中要概念清楚,通俗易懂,严防误导学生。首先从传播学的原理来讲广告,把广告看作是一种信息传播手段。其次,要把广告放在传播学、市场学、消费者行为、文化环境中去讲,才能有广阔的视野。第三,要结合案例进行讲授,使理论与实践有紧密的联系,使学生在感性的基础上接受广告理论知识。

 

  课程必备知识

  先修课程:市场营销学

 

  知识要点

  第一章 广告基本原理

  一、广告概述

  二、告乏展史

  三、广告学概述

  四、中国广告业的现状与趋势

  学习要点:广告概念、构成要素;发展史;广告环境。

  第二章 整合营销理论与广告

  一、整合营销传播理论概述

  二、整合营销传播在中国的推广应用

  三、整合营销传播对传统营销传播的挑战

  四、整合营销传播与广告

  学习要点:整合营销传播理论;整合营销传播理论在广告运作中的运用。

  第三章 广告战略

  一、广告战略分析

  二、广告战略类型

  三、广告战略决策的基础一广告调研

  四、广告战略选择

  学习要点:广告战略的内容;广告调研的方法和内容;广告战略选择。

  第四章 广告目标与预算

  一、广告目标

  二、广告预算

  三、广告计划

  学习要点:广告目标的确定;广告预算的编制程序;广告预算的分配;广告计划的程序与内容。

  第五章 广告受众

  一、广告与广告受众

  二、广告受众的权利

  三、广告受众心理分析

  四、广告与购买行为

  学习要点:广告信息的受众与传播方式;广告受众心理分析;广告对受众行为的影响。

  第六章 广告信息策略

  一、广告信息构成

  二、广告信息传播

  三、广告信息处理

  学习要点:广告信息构成与传播;涉入理论;精细处理可能性模型。

  第七章 广告媒体策略

  一、电视传媒决策

  二、广播传媒决策

  三、报纸传媒决策

  四、杂志传媒决策

  五、网络传媒决策

  六、户外广告传媒决策

  七、销售点广告传媒决策

  八、视频广告传媒决策

  九、企业间广告传媒决策

  十、广告媒体组合

  十一、广告媒体购买

  学习要点:各种媒体特点和决策;广告媒体组合与购买。

  第八章 广告创意策略

  一、广告创意理论

  二、广告创意过程

  三、广告创意表现

  学习要点:广告创意理论、过程和表现。

  第九章 告的设计与制作

  一、广告设计

  二、广告文案

  三、广告制作

  学习要点:广告设计;广告文案要素;各种媒体广告的制作程序。

  第十章 广告效果评估

  一、广告效果概述

  二、广告效果评估

  三、广告传播效果评估

  四、广告经济效果评估

  五、广告社会效果评估

  学习要点:广告效果的含义和分类;广告传播、经济和社会效果评估。

  第十一章 广告组织与管理

  一、广告组织

  二、广告产业

  三、广告公司的经营管理

  四、广告活动的社会管理

  学习要点:广告组织类型;广告代理制;广告产业结构。

  第十二章 国际广告

  一、国际广告的特点与意义

  二、国际广告策略

  三、海外广告业及其广告管理

  四、国际广告的发展趋势

  学习要点:国际广告的特点与意义;美国的广告业及广告管理。

 

  参考书目

  1、《广告学》 吕巍著 北京师范大学出版社 2006.8

  2、《广告学原理》 陈培爱著(第二版) 复旦大学出版社 2008.7

  3、《现代广告学》 苗杰著(第三版) 中国人民大学出版社 2004

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