成考专科课程：《市场调查与预测》

　　教学目的与教学要求

　　市场调查与预测课程是市场营销专业和工商管理专业的专业课。通过本课程的学习，使学生了解有关市场调查与预测的基本概念和理论，熟悉市场调查与预测策划的基本程序，掌握运用市场调查技术和市场预测技术的主要方法，培养学生在今后从事的市场营销和管理工作中分析问题和解决实际问题的能力。

　　课程必备知识

　　先修课程：经济学、统计学、管理学、市场营销学等

　　知识要点

　　第一章 概论

　　一、市场调查的概念、特点、作用

　　二、市场调查的产生和发展

　　三、市场调查的步骤、内容

　　学习要求：理解在计划商品经济条件下，企业与市场的关系，掌握本课程的研究对象

　　第二章 抽样调查

　　一、抽样调查的含义、特点

　　二、抽样调查的程序

　　三、抽样方法

　　学习要求：掌握市场抽样调查的特点、随机抽样方式、推断市场总体等内容。

　　第三章 问卷设计

　　一、问卷设计的概念、作用

　　二、问卷的基本结构

　　三、问卷设计的原则和程序

　　四、问卷设计中的询问技术

　　五、态度测量表

　　学习要求：掌握市场问卷的结构、设计问卷的程序及问卷中问题与答案的设计方法。

　　第四章 市场调查方法

　　一、市场调查的主要方式

　　二、市场调查的方法

　　三、市场调查的主要项目内容

　　学习要求：掌握市场实验调查法和态度测量表法及其步骤和应用。

　　第五章 调查资料的整理

　　一、资料整理的意义和内容

　　二、调查资料的审核

　　三、调查资料整理方法

　　学习要求：掌握调查资料的审核和整理。

　　第六章 市场调查报告的撰写

　　一、市场调查报告的含义及内容

　　二、市场调查报告的格式

　　三、市场调查报告内容及步骤

　　学习要求：掌握市场调查报告的撰写。

　　第七章 市场调查实例分析

　　学习要求：学会分析市场调查实例。

　　第八章 市场预测

　　一、市场预测的概念、作用

　　二、市场预测的内容、步骤

　　三、市场预测的方法

　　学习要求：掌握的类型、比周、主要内容及其市场预测方法的选择等内容。

　　参考书目

　　1、《市场调查》 樊志育著 上海人民出版社

　　2、《市场调查与预测》 庄贵军著 北京大学出版社

　　3、《市场调查与预测》 刘利兰著 经济科学出版社

　　4、《现代市场调查》 王静著 首都经济贸易大学出版社