成考本科课程：《国际商务英语》

　　教学目的与教学要求

　　《商务英语》主要介绍基本商务英语知识与相关商务背景知识。采用全新的学习方式，在体验中学习商务英语，教学实践包括基本商务英语知识与相关商务背景知识，以及听、说、读、写综合交际能力训练。目的是提高学习者运用英语进行商务交际的能力，使学习者对商务英语知识、与涉外工作相关的业务知识有基本的了解，能够以外语作为认知和交际工具从事商务工作及其所涉及的各个领域各个层次经济发展需要的该专业工作。

　　课程必备知识

　　先修课程：基础英语、英语口语

　　知识要点

　　第一学期：

　　第一单元 Globalization 全球化

　　一、是否赞成及鼓励全球化

　　二、企业进入国际市场的战略：出口、特许和许可、合资企业和独资企业

　　三、案例分析：麦当劳的特许经营

　　学习要求：如何理解全球化，以及全球化给企业带来的机会和潜在的危险，企业进入国际市场的战略。

　　第二单元 Brands 品牌

　　一、品牌形象所包含的因素

　　二、品牌形象的树立及管理

　　三、案例分析：宜家家居

　　学习要求：品牌形象所包含的因素;品牌管理。

　　第三单元 Advertising 广告

　　一、优秀广告的特质

　　二、各种广告媒介及比较

　　三、户外广告分析

　　学习要求：优秀广告的特质，各种广告媒介及其优劣分析。

　　第四单元 Employment 雇佣与求职

　　一、阅读并撰写英文招聘广告

　　二、撰写英文简历与求职信

　　三、面试要点，回答面试中的常见问题

　　学习要求：如何撰写英文简历与求职信，面试技巧。

　　第五单元 Trade 贸易

　　一、贸易壁垒：关税与非关税壁垒

　　二、信用证

　　学习要求：贸易壁垒：关税与非关税壁垒，国际贸易常用的支付方式：信用证。

　　第二学期：

　　第六单元 Ethics 商业道德

　　一、商业活动中的不道德行为

　　二、企业社会责任

　　三、公司行为准则

　　学习要求：企业道德的含义，公司行为准则。

　　第七单元 Strategy 企业战略

　　一、什么是企业战略

　　二、如何制定企业战略

　　三、兼并与收购

　　学习要求：什么是企业战略，兼并与收购。

　　第八单元 Cultures 文化

　　一、商务活动中的文化差异

　　二、社交英语

　　学习要求：商务活动中的文化差异。

　　第九单元 Leadership 领导力

　　一、何谓领导力?领导者具备的特质

　　二、如何开发领导力潜能

　　学习要求：领导者特质，如何开发领导力潜能。

　　第十单元 Competition 竞争

　　一、行业竞争状态的描述

　　二、开发竞争优势

　　三、竞争案例分析

　　学习要求：行业竞争状态的描述，建立独特的竞争优势。

　　参考书目

　　1、《国际贸易实务(第三版)》 黎孝先主编 对外经贸大学出版社 2007

　　2、《东西方文化差异与对外交流》 庄恩平 华东理工大学出版社 2004

　　3、《创业学案例》 周伟民译 人民邮电出版社 2005.9

　　4、《企业文化咨询实务》 王璞 中信出版社 2003

　　5、《国际贸易实务英语》 熊伟 武汉大学出版社 2007

　　6、《高效商务沟通》 Herta Murphy 机械工业出版社 1998

　　7、《商学导论》 Jeff Madura 东北财经大学出版社 2008